Yapılandırılmış veri (schema), e-ticaret SEO'sunda arama sonuçlarında öne çıkmanın en somut yollarından biridir. Fiyat, stok durumu ve yıldız puanının doğrudan Google sonucunda görünmesi, tıklama oranını belirgin biçimde artırır. Bu rehber, e-ticaret için en önemli şema türlerini, doğru kullanımını ve sık yapılan hataları özetler.
Bütünsel çerçeve için e-ticaret SEO rehberimiz başlangıç noktasıdır. Şema, ürün sayfası SEO sayfasındaki gerçek içeriğin Google'a taşınmış halidir; teknik kurulumu e-ticaret teknik SEO rehberiyle birlikte düşünülmelidir.
Product şeması: e-ticaretin temeli
Her ürün sayfasında Product şeması; Offer (fiyat, para birimi, stok durumu, fiyat geçerlilik tarihi) ve varsa AggregateRating/Review ile birlikte kullanılmalıdır. Bu, Google'ın zengin ürün sonuçlarını (rich results) ve Merchant listelemelerini tetikler. price, priceCurrency ve availability alanları Offer için zorunlu sayılmalıdır.
Hangi şemalar, nerede?
- Product + Offer: tüm ürün sayfalarında.
- AggregateRating / Review: yalnızca gerçek kullanıcı yorumu olan ürünlerde (uydurma puan yasaktır).
- BreadcrumbList: kategori hiyerarşisini Google'a göstermek için ürün ve kategori sayfalarında.
- FAQPage: ürün/kategori SSS bölümlerinde — AI cevap motorlarını da besler.
- Organization / WebSite: site genelinde marka, logo ve arama kutusu (Sitelinks Searchbox) için.
- ItemList: kategori/liste sayfalarında ürün sıralamasını bildirmek için.
Doğru uygulama: JSON-LD
Şema, Google'ın önerdiği biçim olan JSON-LD ile sayfaya, tercihen <head> içine eklenmelidir. En kritik kural: yapılandırılmış veri sayfada gerçekten görünen bilgiyle birebir uyumlu olmalıdır. Görünmeyen fiyat veya sahte puan işaretlemek manuel işlem cezasına yol açar. JSON-LD'yi sunucuda dinamik üretmek (fiyat/stok değiştikçe güncellenmesi) statik elle yazmaya göre çok daha güvenlidir. Şemanın kavramsal temeli için entity ve yapılandırılmış veri yaklaşımımız tamamlayıcıdır.
Stok, fiyat ve varyant işaretleme
Offer içindeki availability alanı stok durumunu (InStock, OutOfStock, PreOrder) gerçek zamanlı yansıtmalıdır; tükenmiş ürünü InStock göstermek hem kullanıcıyı hem Google'ı yanıltmaktır. Çok varyantlı ürünlerde her varyantın fiyatı farklıysa AggregateOffer (lowPrice/highPrice) kullanmak doğru sonucu üretir. Varyant yönetiminin SEO tarafını ürün sayfası SEO rehberinde ele alıyoruz.
Test ve doğrulama
Her şema değişikliği Google Rich Results Test ve Schema.org doğrulayıcıdan geçirilmeli, Search Console'daki “Geliştirmeler” raporları düzenli izlenmelidir. Uyarılar (eksik önerilen alanlar) ve hatalar (zorunlu alan eksiği) ayrı ele alınır; hatalar zengin sonucu tamamen engeller.
Merchant Listings ve alışveriş sonuçları
Google'ın ücretsiz alışveriş listelemeleri (Merchant Listings) için Product şeması tek başına yeterli değildir; gtin/mpn/brand gibi ürün kimliği alanları ile kargo ve iade politikası bilgisinin de işaretlenmesi gerekir. Bu alanlar eksikse ürün zengin sonuçta görünse bile alışveriş deneyimlerinde geri planda kalır. Şema tarafını ürün sayfasının gerçek içeriğiyle hizalamak için ürün sayfası SEO kontrol listesini birlikte uygulayın.
Sık Sorulan Sorular
Şema sıralamayı doğrudan yükseltir mi?
Doğrudan bir sıralama faktörü değildir; ancak zengin sonuçlarla tıklama oranını artırarak dolaylı ve güçlü bir etki yaratır. Ayrıca AI/GEO cevap motorlarının ürünü doğru anlamasını kolaylaştırır.
Yorumum yoksa AggregateRating eklemeli miyim?
Hayır. Gerçek yorum yoksa puan şeması eklemek politika ihlalidir. Yorum biriktikçe ekleyin; bu arada Product + Offer + BreadcrumbList yine zengin sonuç için yeterli olabilir.
Eklenti mi yoksa elle JSON-LD mi?
Platformunuz (Shopify, WooCommerce, Magento) genelde temel Product şemasını üretir; ancak çoğu eksik veya hatalı olur. En sağlıklı yol, gerçek verinizle uyumlu, sunucu tarafında dinamik üretilen JSON-LD'dir.
E-ticaret sitenizin organik satışlarını büyütmek mi istiyorsunuz?e-ticaret SEO rehberimiz içindeki tüm rehberleri inceleyin ve mağazanıza özel bir yol haritası için bizimle iletişime geçin.