Wie wird Keyword-Recherche durchgeführt? Schritt-für-Schritt-Anleitung®

Wie macht man Keyword-Recherche? Schritt-für-Schritt-Anleitung

Der Grundstein jeder SEO-Maßnahme ist die Keyword-Recherche. Es ist der Prozess, der bestimmt, für welche Begriffe Sie ranken werden, welche Inhalte Sie erstellen und welche Absichten Sie ansprechen. Inhalte, die ohne die richtigen Keywords erstellt werden, können in Suchmaschinen keine Sichtbarkeit erlangen und keinen Traffic generieren. Ab 2026 haben KI-gesteuerte Suchergebnisse und AEO (Answer Engine Optimization)-Trends der Keyword-Recherche eine neue Dimension verliehen. Es geht nicht mehr nur darum, in den traditionellen blauen Links zu ranken, sondern auch darum, als Quelle in KI-Antworten hervorzustechen.

In diesem Leitfaden behandeln wir Schritt für Schritt die Fragen, wie Keyword-Recherche durchgeführt wird, welche Tools verwendet werden, warum Long-Tail-Keywords wichtig sind und wie Rechercheergebnisse in eine Content-Strategie umgewandelt werden.

Was ist Keyword-Recherche?

Keyword-Recherche ist der Prozess des Findens, Analysierens und Bewertens von Suchanfragen, die Ihre Zielgruppe in Suchmaschinen eingibt. Ziel ist es nicht nur, Begriffe mit hohem Suchvolumen zu finden, sondern auch Begriffe zu identifizieren, die für die Ziele Ihres Unternehmens relevant sind, einen angemessenen Wettbewerb aufweisen und eine klare Suchintention haben.

Ohne diesen Prozess mit SEO zu beginnen, ist wie auf See zu stechen ohne Kompass. Wenn Sie ohne zu wissen, über welche Themen Sie Inhalte erstellen, welche Seiten Sie optimieren und welche Absichten Sie beantworten werden, voranschreiten, ist Ressourcenverschwendung unvermeidlich.

Warum ist Keyword-Recherche obligatorisch?

Viele Unternehmen beginnen mit der Inhaltserstellung, indem sie intuitiv entscheiden, worüber sie schreiben sollen. Die Erstellung von Inhalten für Begriffe ohne Suchvolumen oder mit extrem hohem Wettbewerb ist jedoch Zeit- und Budgetverschwendung. Die Keyword-Recherche beantwortet folgende Fragen:

• Nach welchen Begriffen wird gesucht?
• Wie hoch ist das monatliche Suchvolumen dieser Begriffe?
• Wie hoch ist das Wettbewerbsniveau, wie schwierig ist es zu ranken?
• Ist die Suchintention informativ, navigativ oder transaktional?
• Welche Begriffe stimmen mit den Zielen Ihres Unternehmens überein?

Keyword-Typen

Ohne die Keywords zu verstehen, mit der Recherche zu beginnen, führt zu Missverständnissen. Es gibt drei Haupttypen:

Head-Keywords

Dies sind allgemeine Begriffe mit einem oder zwei Wörtern. Wie "SEO", "Webdesign", "Zahnarzt". Sie haben ein hohes Suchvolumen, aber einen sehr hohen Wettbewerb und eine niedrige Conversion-Rate. Sie sind für neue Websites nicht zugänglich.

Body-Keywords

Dies sind spezifischere Begriffe mit zwei bis drei Wörtern. Wie "SEO-Agentur Ankara", "Implantatpreise". Sie haben ein mittleres Suchvolumen, einen angemessenen Wettbewerb und ein hohes Konversionspotenzial. Diese Begriffe sollten für die meisten Unternehmen das Hauptziel sein.

Long-Tail-Keywords

Dies sind spezifische Suchanfragen, die aus vier oder mehr Wörtern bestehen. Wie "Wo bekommt man in Ankara einen Gesundheitsbericht für die Einstellung?", "Zirkonkronenpreise 2026". Sie haben ein geringes Suchvolumen, aber wenig Wettbewerb und eine hohe Conversion-Rate. Sie sind die zugänglichste Kategorie für neue Websites.Long-Tail-Keyword-StrategieWir behandeln dieses Thema in unserem Leitfaden ausführlich.

Schritte der Keyword-Recherche

1. Kennen Sie Ihre Zielgruppe und Geschäftsziele

Bevor Sie mit den Recherchetools beginnen, klären Sie, wen Sie ansprechen und was Sie erreichen wollen. B2B oder B2C? Lokal oder national? Verkauf oder Bekanntheit? Die Antworten auf diese Fragen bestimmen, auf welche Begriffe Sie sich konzentrieren sollten.

2. Identifizieren Sie Kernbegriffe

Listen Sie die grundlegendsten Dienstleistungs- oder Produktbegriffe Ihres Unternehmens auf. Diese Kernbegriffe sind der Ausgangspunkt für die gesamte Recherche. Für ein Arbeitsschutzunternehmen könnten "Arbeitsschutz", "OSGB", "Risikobewertung" Kernbegriffe sein.

3. Nutzen Sie Recherche-Tools

Erweitern Sie Ihre Kernbegriffe mit professionellen Tools. Die am häufigsten verwendeten Tools sind:

• Google Keyword Planner: Kostenlos, basiert auf Google Ads-Daten. Bietet Suchvolumen- und Wettbewerbsdaten.
• Ahrefs Keywords Explorer: Umfassende Daten, Schwierigkeitsgrad, Klickratenanalyse. Kostenpflichtig, aber eines der detailliertesten Tools für professionelles SEO.
• SEMrush: Leistungsstark für die Konkurrenzanalyse und die Identifizierung von Keyword-Lücken.Ahrefs undSEMrush liefern zusammen die umfassendsten Ergebnisse.
• Google Suchvorschläge: Googles Autovervollständigung und der Abschnitt „Ähnliche Suchanfragen“ bieten kostenlose Intent-Daten.
• AnswerThePublic: Visualisiert suchanfragen im Frageformat, wertvoll für die Erstellung von FAQ-orientierten Inhalten.

4. Suchintention analysieren

Hinter jedem Keyword steckt eine Absicht.Was ist Suchintention bestimmt, ob Ihre Inhalte ranken können. Es gibt vier Haupttypen von Suchintentionen:

• Informational: "Was ist", "wie man"-Anfragen. Ziel sind lehrreiche Inhalte.
• Navigational: Marken- oder Seitennamen-Anfragen. Ziel sind direkte Landingpages.
• Transactional: "Preis", "kaufen", "Termin"-Anfragen. Ziel sind Conversion-orientierte Seiten.
• Commercial Investigation: "Beste", "Vergleich"-Anfragen. Ziel sind Bewertungs- und Vergleichsinhalte.

5. Wettbewerb und Chancen analysieren

Bewerten Sie das Wettbewerbsniveau der von Ihnen gefundenen Keywords. Für neue Websites ist es oft klüger, mit Keywords mit geringem Wettbewerb und langer Reichweite zu beginnen, anstatt mit solchen, die von etablierten Wettbewerbern mit hoher Autorität dominiert werden. Identifizieren Sie auch Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber noch nicht – diese werden als „Keyword-Lücken“ bezeichnet und bieten erhebliche Chancen.

6. Keywords priorisieren

Sie können nicht alle Keywords gleichzeitig anvisieren. Erstellen Sie eine Prioritätsmatrix basierend auf Suchvolumen, Wettbewerb, Ausrichtung auf Geschäftsziele und der Möglichkeit, Inhalte zu erstellen. Beginnen Sie zuerst mit Keywords mit geringem Wettbewerb und hohem Konversionspotenzial. Verwenden Sie für die Priorisierung die folgenden Kriterien:

• Ausrichtung auf Geschäftsziele:Ist diese Keyword-Reichweite für Sie nützlich, wenn Sie ein Ranking erzielen?
• Erreichbarkeit:Passt das Wettbewerbsniveau zur Autorität Ihrer Website?
• Konversionspotenzial:Wird der Traffic von diesem Keyword zu einem Kunden?
• Inhaltslücke:Gibt es auf der Website bereits Inhalte zu diesem Thema?

KI-Suchen und Keyword-Recherche

Im Jahr 2026 haben KI-Suchmaschinen wie Google AI Overviews, ChatGPT Search und Perplexity der Keyword-Recherche eine neue Dimension verliehen. Während das Erreichen von Rankings in den traditionellen blauen Links weiterhin ein Ziel ist, ist es auch zu einem wichtigen Kanal für Sichtbarkeit geworden, als Quelle in KI-Antworten aufgeführt zu werden.

Um in KI-Suchen hervorzustechen, wenden Sie die folgenden Strategien an:

• Konzentrieren Sie sich auf lange Wörter im Frageformat ("was ist", "wie macht man", "warum passiert").
• Bieten Sie klare und prägnante Definitionen in Inhalten (der erste Absatz ist entscheidend für die KI-Zusammenfassung).
• Verwenden Sie strukturierte Daten (Schema Markup).
• Stärken Sie die EEAT-Signale (Expertise, Erfahrung, Autorität, Vertrauenswürdigkeit).
• Fügen Sie Daten und Statistiken hinzu, die als Quelle angegeben werden können.

Dieser Ansatz ermöglicht es Ihnen, sowohl in traditionellen Suchergebnissen als auch in KI-Zusammenfassungen sichtbar zu werden.GEO (Generative Engine Optimization)Sie können dieses Thema in unserem Leitfaden im Detail untersuchen.

Keyword-Gruppierung und Inhaltsplanung

Gruppieren Sie die Wörter, die Sie aus Ihrer Recherche erhalten haben, nach Themenclustern. Jeder Cluster besteht aus einer Pillar-Seite und Unterinhalten, die auf diese Seite verlinken. Diese Struktur verbessert sowohl die Benutzererfahrung als auch das Verständnis Ihrer Website durch Suchmaschinen.

Zum Beispiel für das Kern-Keyword "SEO":

• Pillar: "Was ist SEO? Umfassender Leitfaden"
• Unterinhalt: "Technische SEO-Audit", "Content-SEO-Strategie", "Keyword-Recherche"

Das Themencluster-Modell bietet auch einen idealen Rahmen für eine interne Verlinkungsstrategie. Unterinhalte verlinken zur Pillar-Seite, und die Pillar-Seite verlinkt zurück zu den Unterinhalten. Dieses Netzwerk interner Links verteilt die Seitenautorität und erleichtert es Suchmaschinen, die Website-Struktur zu verstehen.

Stellen Sie beim Gruppieren sicher, dass sich jeder Cluster klar von den anderen unterscheidet. Überschneidende Cluster führen zu Kannibalisierung – wenn zwei verschiedene Seiten auf derselben Website um dasselbe Keyword konkurrieren, kann Google nicht entscheiden, welche es anzeigen soll, und die Rankings beider Seiten sinken.

Metriken, die bei der Keyword-Recherche verwendet werden

Das Wissen um die grundlegenden Metriken, denen Sie bei der Recherche begegnen werden, ermöglicht es Ihnen, die richtigen Entscheidungen zu treffen:

• Monatliches Suchvolumen (MSV):Zeigt an, wie oft ein Keyword pro Monat gesucht wird. Ein hohes Volumen ist nicht immer gut; die Übereinstimmung der Absicht ist wichtiger.
• Keyword-Schwierigkeits-Score (KD): Zeigt an, wie schwierig es ist, für ein Keyword zwischen 0 und 100 zu ranken. Ahrefs und SEMrush berechnen dies mit unterschiedlichen Algorithmen.
• Klickrate (CTR):Dies ist der Prozentsatz der Klicks, wenn es in den Suchergebnissen erscheint. Insbesondere bei informativen Suchanfragen senken die direkten Antwortfelder von Google die Klickrate.
• Kosten pro Klick (CPC):Der für dieses Keyword in Google Ads gezahlte Betrag. Ein hoher CPC zeigt den kommerziellen Wert des Keywords an.
• Conversion Rate:Es ist der Prozentsatz der Besucher, die zu Kunden werden. Dies ist die wertvollste Kennzahl für Ihr Unternehmen.

Metriken sollten nicht isoliert, sondern in Kombination analysiert werden. Ein Keyword mit hohem Volumen, aber niedriger CTR, kann weniger wertvoll sein als ein Keyword mit niedrigem Volumen, aber hoher Konversionsrate.

Häufige Fehler

• Sich nur auf Keywords mit hohem Suchvolumen zu konzentrieren
• Die Suchintention ignorieren
• Wörter ohne Konkurrenzanalyse bestimmen
• Langschwanz-Keywords unterschätzen
• Nachdem die Keyword-Liste erstellt wurde, keinen Inhaltsplan zu erstellen
• Lokale SEO-Chancen nicht nutzen

Keyword-Recherche und SEO-Strategie-Integrität

Eine Keyword-Recherche allein reicht nicht aus. SEO-Content-Strategie findet erst Sinn, wenn er mit etwas kombiniert wird. Es ist nicht wichtig, welche Wörter Sie finden, sondern was Sie mit diesen Wörtern tun. Ihre Rechercheergebnisse fließen in den Content-Kalender, die Seitenstruktur und technische SEO-Prüfung integrieren Sie mit.

Ergebnis

Die Keyword-Recherche ist die wichtigste Phase von SEO. Richtig durchgeführt, bietet sie eine Content-Produktions-Roadmap, einen Wettbewerbsvorteil und ein Konversionspotenzial. Wenn sie falsch durchgeführt oder übersprungen wird, sind alle SEO-Bemühungen vergeblich. Die Ermittlung der Keywords, die für Ihr Unternehmen wertvoll sind, und die strategische Content-Erstellung rund um diese Keywords sind der Schlüssel zu nachhaltiger Suchsichtbarkeit.

Häufig gestellte Fragen

Wie oft sollte eine Keyword-Recherche durchgeführt werden?

Nach der Erstinstallation und einer umfassenden Recherche reicht es aus, alle drei Monate ein Update durchzuführen. Bei der Einführung neuer Produkte/Dienstleistungen oder bei Marktveränderungen sind jedoch sofortige Aktualisierungen erforderlich. Darüber hinaus sollten saisonale Schwankungen und Trendanfragen überwacht werden.

Sind professionelle Ergebnisse mit kostenlosen Tools möglich?

Kostenlose Tools wie der Google Keyword Planner und Google Trends reichen für den Anfang aus. Für Daten wie Wettbewerbsanalyse, Konkurrenzvergleich und Schwierigkeitsgrad sind jedoch kostenpflichtige Tools erforderlich. Kleine Unternehmen können mit kostenlosen Tools beginnen und zu kostenpflichtigen Tools wechseln, wenn sie wachsen.

Wie viele Keywords sollten angestrebt werden?

Qualität ist wichtiger als Quantität. Für eine Seite reichen 1-2 Hauptkeywords und 3-5 Variationen aus. Auf der gesamten Website ist ein Zielwortschatz von 20-100 Wörtern, je nach Anzahl der Dienstleistungen oder Produkte Ihres Unternehmens, ein vernünftiger Ausgangspunkt. Anstatt für jedes Wort separaten Inhalt zu erstellen, ist die Erstellung von Themenclustern effizienter.

Bieten Long-Tail-Keywords wirklich einen Mehrwert?

Ja. Auch wenn das Suchvolumen eines einzelnen Long-Tail-Keywords gering ist, kann der Gesamttraffic von Dutzenden von Long-Tail-Keywords den Traffic eines Head-Keywords übersteigen. Außerdem ist die Conversion-Rate bei Long-Tail-Keywords deutlich höher, da die Nutzerabsicht klarer und näher am Kauf ist. Zum Beispiel ist die Absicht einer Person, die nach "Zahnarzt" sucht, unklar, während eine Person, die nach "Implantatbehandlungspreise Ankara 2026" sucht, mit viel höherer Wahrscheinlichkeit einen Termin vereinbart.

Ist die Keyword-Recherche für lokale Unternehmen anders?

Ja, bei Local SEO stehen standortbezogene Keywords im Vordergrund. Anfragen, die Städtenamen enthalten, wie z. B. „Ankara OSGB“, „Zahnarzt Istanbul“ oder „Arbeitssicherheitsfachkraft Bursa“, sind die wertvollsten Keywords für lokale Unternehmen. Die Optimierung des Google Business Profile und die Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen sind untrennbar mit der Keyword-Recherche mit lokalem Fokus verbunden.

Was ist der größte Fehler bei der Keyword-Recherche?

Der häufigste und schädlichste Fehler ist die Missachtung der Suchintention. Wenn Sie ein Keyword mit hohem Suchvolumen anvisieren, ohne Inhalte zu erstellen, die der Absicht entsprechen, führt dies zu niedrigen Rankings und einer hohen Absprungrate. Die Google-Algorithmen legen großen Wert auf die Übereinstimmung der Absicht; Inhalte, die nicht der Absicht entsprechen, fallen schnell ab, selbst wenn sie ranken, da sie den Nutzer nicht zufriedenstellen.